Антон Воронюк: Поисковая оптимизация для вашего бизнеса

Почему SEO важно для вашего бизнеса?

Нередко бывает такая ситуация. Вы открыли интернет-магазин и теперь ждете клиентов. Но они что-то не звонят или звонят очень мало. Или вам хотелось бы больше покупателей, ваши операторы ждут больше заказов. Где же ваши клиенты, когда они не у вас в магазине?

За ответом на этот вопрос мы обратились к техническому директору компании Web-Promo
Антону Воронюку. Антон приоткрыл для  нас закулисные процессы в SEO, рассказал как привлечь покупателей на свой сайт.

Итак, где же наши клиенты, когда они не в нашем магазине?

Поисковые сети в частности Google.com —наиболее посещаемые ресурсы в мире.  На втором месте по посещаемости — социальные сети. Однако, желание клиентов покупать, или рассматривать варианты покупок очень невелико, когда они общаются в социальных сетях.
Люди ищут товары и услуги в поисковых системах. Именно в поиск приходят ваши клиенты, когда они готовы купить.
Исследования говорят,  что компании, которые на первых местах в поисковых в системах считаются пользователями лидерами рынка в целом.  Считаются пользователями лучшими.  Поисковые системы способны привести самое большое количество целевого траффика потока клиентов)  на ваш сайт. Иногда конкурируя только с каталогами товаров, так называемыми прайс-агрегаторами.  Однако, стоимость  стоимость посетителя из подобных каталогов часто значительно выше посетителя из поисковой системы.

Какие поисковые системы предпочтительнее?

Что касается Украины, то 70% пользуются Google, а 30% трафика из Яндекса. Другими системами вобщем можно пренебречь.
Какие ключевые пункты в стратегии  поискового продвижения?

Сейчас стратегия продвижения состоит из:
1. Контента
2. Ссылок
3. Социальных сетей.
Еще три года назад продвижение только ссылками, могло принести хороший результат.
Сейчас без работы по всем направлениям добиться отличного результата практически невозможно. Особенно, если мы говорим о высококонкурентных нишах.

Опыт западных клиентов.

Западные клиенты уверены, что интернет работает, и нет сомнений, что поиск — важная часть современного интернета. Большинство клиентов уже давно пользуются контекстной рекламой для получения целевых клиентов в течении 3-5 лет.

Основной причиной поисковой оптимизации для них служит дороговизна привлечения через контекст. При одинаковых тематиках цена за слово в Украине может быть 0,30-0,50 центов, то в США цена может стартовать с 3 долларов. В высококонкурентных тематиках 10 долларов за клик — не предел. Поисковая оптимизация позволяет на порядок снизить расходы на привлечение клиентов, с помощью тех же ключевых слов, но другой стратегии. Не смотря на то, что изменения алгоритмов не предсказуемы, и отклик менее прогнозируем, чем в контекстной рекламе.

Какие ключевые действия   в поисковом продвижении?

Уникальный контент.  В частности, текст является очень важной составляющей продвижения в поисковых системах.  Если контент дублируется на нескольких сайтах, то один из них Google  считает первоисточником. И не всегда, он определяет правильно. Если вы создаете сами странички вашего бизнеса на prom.ua или где-то еще. Не повторяйте там контент вашего основного сайта. Вы вредите своему главному сайту. Используйте рерайтинг, синонимы, копирайтинг.

Кроме этого, важна доступность вашего сайта. Если поисковый робот, зайдя на ваш сайт, получает ответ ошибки 404, или 500 — это равно желтой карточке в футболе.
Вместо удаления страниц следует использовать либо ссылки на странице на новый товар и коллекции, или 301 редирект. Если у вас есть возможность переадресовать страницу с помощью 301 редиректа, или разместить на ней ссылки на ваш новый актуальный контент — это необходимо использовать. К примеру, у вас магазин модной одежды.  У вас был раздел Коллекция-2011 с блузками и брючками. Не нужно его удалять, сделайте 301 редирект на Коллекцию-2012 или ссылку на нужный раздел. Роботы и люди найдут нужное содержание, вместо множества страниц 404. Доступность является значимым фактором для ранжирования.

О ссылочном окружении.

Для Google  ссылки это как голос за нужность и важность вашего сайта, вашей страницыв мире Интернета. Регулярная работа над ссылочным окружением и ссылочной массой занимает значительную часть в деятельности поискового оптимизатора. Сделать ссылки максимально качественными, соответствовали критериям поисковой системы — вляется одной из основных задач. Это и подбор тематических площадок, и названий ссылок,  и самих слов.

О социальных сетях.

Не так давно Google стал внедрять социальные факторы. Если мы рассмотрим их текущее влияние, то может показаться, что они не так и значимы. Однако развитие наших западных проектов говорят нам, что для сайта, который продвигается в том числе в социальных сетях быстрее индексируется работы, проведенные по ссылкам и контенту, быстрее применяются изменения. В первую очередь это речь о Facebook, Twitter и Google .

Facebook и Twitter
самые популярные сети в Google USA  и потому  имеют преимущество. Количество “лайков”, “твиттов”, “шеров”  это тот фактор, который помогает в дополнение к традиционным средствам SEO.

А что о Google ?
Не смотря на огромное количество “мертвых” учетных записей есть два преимущества. Как мы уже упоминали, поисковые системы не могут определять первоисточники правильно. Если вы пишете уникальный контент в блоге или магазине,
но более “трастовый” (более высокий в рейтинге доверия Google) скопирует ваш контент. Скорее всего Google будет считать первоисточником другой сайт. Вы  можете создать профиль вашей компании в Google и привязывать авторство контента к вашей страничке.  Кроме этого, поиск становится социальным. Когда вы залогинены в ваш гугл акккаунт вы видите, кто какие ссылки отметил 1, можете увидеть ссылки на их профили, увидеть в поиске тематические страницы Google . Соответственно сейчас представленность в этой сети значима для продвижения в поисковой системе. Это происходит с помощью schema.org, также возможность получить расширенный сниппет в поиске с логотипом вашей компании.

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

Можно использовать следующие HTML-теги и атрибуты: <a href="" title=""> <abbr title=""> <acronym title=""> <b> <blockquote cite=""> <cite> <code> <del datetime=""> <em> <i> <q cite=""> <strike> <strong>